Del 3% al 6%: cómo los deportes de motor escalan en el mercado europeo
En 2020, los deportes de motor representaban el 3% de los ingresos globales de las casas de apuestas. En 2025, esa cifra supera el 6%. Se ha duplicado en cinco años. No conozco otro segmento del mercado de apuestas deportivas que haya crecido a ese ritmo sin un cambio regulatorio que lo impulse – ha sido crecimiento orgánico, impulsado por la audiencia y la mejora de la oferta de mercados.
Los datos vienen de la EGBA – European Gaming and Betting Association -, que agrupa a los principales operadores de juego online en Europa. Los miembros de EGBA generaron un GGR combinado de 13.500 millones de euros en 2024, un 15% más que el año anterior. Las apuestas deportivas representaron 5.500 millones – el 41% del GGR total. Dentro de ese volumen, los deportes de motor son el segmento de más rápido crecimiento proporcional.
Para el apostante de F1, estos números confirman algo que he observado en primera persona: los operadores europeos están invirtiendo más en mercados de motor, ofreciendo más opciones de apuesta y mejores cuotas. El pastel crece, y los primeros en posicionarse con un análisis serio se benefician de un mercado que todavía tiene ineficiencias propias de su relativa juventud.
EGBA 2024: GGR, split pre-match/in-play y herramientas responsables
Los informes anuales de EGBA son una fuente de datos que ningún competidor en el sector de contenido de apuestas de F1 cita – y deberían. Revelan tendencias paneuropeas que afectan directamente a como se estructura el mercado.
El reparto entre pre-match e in-play en las apuestas deportivas de los miembros de EGBA es de 63% a 37%. Es decir, casi cuatro de cada diez euros apostados se colocan durante el evento, no antes. Este ratio es inferior al que ya vemos en España – donde el live betting crece a un 32,82% trimestral -, lo que sugiere que el mercado español está a la vanguardia de la transición hacia las apuestas en directo. Para la F1, donde cada carrera dura entre 90 minutos y dos horas, el potencial de crecimiento del in-play es enorme.
El dato de juego responsable de EGBA merece atención: el 65% de los clientes de los principales operadores europeos – 21 millones de usuarios – utilizaron al menos una herramienta de juego responsable en 2024. Límites de depósito, períodos de enfriamiento, autoexclusión. La normalización del uso de estas herramientas es una tendencia positiva que protege al apostante y asegura la sostenibilidad del mercado a largo plazo.
F1 frente a fútbol y tenis: cuota de mercado y potencial de crecimiento
La comparación con el fútbol es inevitable, y reveladora.
El fútbol domina las apuestas deportivas en Europa con una cuota de mercado que supera el 50% en la mayoría de países. El tenis ocupa el segundo puesto con alrededor del 15-20%. Los deportes de motor, pese a su crecimiento, todavía están en el 6%. La F1, como disciplina individual, representa una fracción de ese 6% – el handle global de la F1 es solo el 0,4% del total de apuestas deportivas.
Jonny Haworth, Director de Commercial Partnerships de la Fórmula 1, ha calificado esa cifra de bastante disparatada para un deporte del tamaño de la Fórmula 1, especialmente uno con datos de baja latencia y alto volumen – exactamente lo que impulsa las apuestas. El mercado global de apuestas deportivas se estima en 133.000 millones de dólares, lo que situa el potencial TAM de la F1 en torno a 1.500 millones si alcanzará una cuota proporcional a su audiencia.
La diferencia entre la cuota de mercado actual y el potencial estimado es la oportunidad. El fútbol lleva décadas integrado con el sector de apuestas – datos maduros, mercados profundos, cuotas altamente eficientes. La F1 está empezando. Eso significa que las ineficiencias en cuotas de F1 son mayores que en fútbol, y que el apostante analítico tiene más ventaja relativa. Pero esa ventana se cerrará a medida que el mercado crezca y los operadores inviertan en modelos de pricing más sofisticados para la F1.
Por qué F1 es el deporte con mayor potencial de crecimiento en apuestas
No es solo una cuestión de audiencia – aunque 827 millones de fans y una audiencia acumulada de 1.830 millones de espectadores en 2025 son argumentos de peso. El potencial de la F1 en apuestas se sustenta en tres factores estructurales que otros deportes no tienen.
El primero es la calidad de los datos. La F1 genera datos de telemetría en tiempo real con una latencia y una granularidad que no tiene equivalente en el deporte. Cada vuelta produce cientos de puntos de datos que pueden alimentar mercados de apuestas innovadores – diferencia de tiempo entre pilotos, predicción de parada, rendimiento por sector. El fútbol, en comparación, genera datos de posición y eventos discretos – goles, faltas, corners – pero no un flujo continuo de telemetría.
El segundo es la estructura del evento. Un Gran Premio de F1 tiene múltiples sesiones distribuidas en tres días, cada una con mercados de apuestas propios. Entrenamientos, clasificación, sprint y carrera – cuatro eventos potenciales en un fin de semana sprint, con seis sprints programados en el calendario 2026. El fútbol tiene un partido de 90 minutos; la F1 tiene un festival de oportunidades de apuesta que se extiende durante tres días completos, con ventanas de mercado para cada sesión.
El tercero es la demografía. El perfil del fan de F1 – joven, digital, global, con alta propensión a apostar – coincide con el perfil del apostante online del futuro. A medida que los millennials y la generación Z se convierten en el grupo dominante de apostantes, la F1 está mejor posicionada que deportes con audiencias envejecidas.
Para el apostante español, el contexto europeo de EGBA y la posición de la F1 en el mercado global de apuestas no son datos abstractos. Son la razón por la que apostar en F1 hoy es más viable, más interesante y potencialmente más rentable que hace cinco años – y por la que dentro de otros cinco años, las oportunidades que existen ahora habrán disminuido.